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That gratifying new car smell is actually a manufactured 'new car' aroma. The sound of Kellogg's cornflakes crunching in our mouths is created in sound labs. Singapore Airlines has patented the smell in its cabins. Branding has reached a new frontier. In the future brands will have to appeal to the neglected senses: touch, taste, and smell. In this fully updated new edition of "Brand Sense", Martin Lindstrom shows how it can be done. Drawing on the most extensive worldwide study ever conducted of the sensory perceptions of consumers, he shows how a two-sense product can become a five-sense phenomenon. This groundbreaking book provides innovative branding tools for evaluating where a brand is on the sensory scale, analyzing its sensory potential and giving it a clear pathway to optimize its sensory appeal. Companies like Cadillac, Apple, Mercedes-Benz, Nokia, Louis Vuitton, Nestle and Disney have all recently adopted a sensory approach, and have seen their brands sizzle under this new direction. Anyone who wants a competitive edge can't afford to neglect this book. It's guaranteed to optimize the value of any marketer's budget in the most visionary way.
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Biographie de l'auteur :
Martin Lindstrom is the bestselling author of Buyology and Brand Child (published by Kogan Page). As one of the world's 100 most influential people according to TIME magazine, Lindstrom advises top executives at companies including the McDonald's Corporation, Nestle, Procter & Gamble, Microsoft Corporation, The Walt Disney Company, Pepsi, Unilever, and GlaxoSmithKline. Lindstrom speaks to a global audience of close to a million people every year and Brand Sense was acclaimed by the Wall Street Journal as one of the five best marketing books ever published.
Revue de presse :
Breezily written and easy to read, with useful chapter summaries and action lists. --Management Today
Once again, Lindstrom has delivered an outstanding book that provokes, intrigues and enriches our understanding of how consumers really perceive brands. --The Marketer
A stand-out original among the avalanche of me-too branding publications on the Market. --Director
Once again, Lindstrom has delivered an outstanding book that provokes, intrigues and enriches our understanding of how consumers really perceive brands. --The Marketer
A stand-out original among the avalanche of me-too branding publications on the Market. --Director
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- ÉditeurKogan Page
- Date d'édition2012
- ISBN 10 0749460571
- ISBN 13 9780749460570
- ReliureLivre broché
- Numéro d'édition2
- Nombre de pages192
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Brand Sense: Sensory Secrets Behind the Stuff We Buy
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Description du livre Etat : New. 2012. 2nd. Paperback. Provides branding tools for evaluating where a brand is on the sensory scale, analyzing its sensory potential and giving it a clear pathway to optimize its sensory appeal. Num Pages: 192 pages, black & white illustrations. BIC Classification: KJS. Category: (P) Professional & Vocational. Dimension: 216 x 140 x 15. Weight in Grams: 248. . . . . . N° de réf. du vendeur V9780749460570
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